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游戏说明

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出品｜虎嗅科技组

作者｜宋思杭

编辑｜苗正卿

头图｜视觉中国

在硅谷，今年已经数不清楚究竟上演了多少场如此戏剧性的想杀“对手戏”。最新一场戏的入苹两位主角是硅谷最出名的两家公司，一家是腹地OpenAI，一家是想杀Apple。

就在本周五，入苹有媒体消息称，腹地OpenAI最近正忙着挖苹果“老将”，想杀包括设计师、入苹硬件工程师、腹地可穿戴设备专家等等关键角色。想杀

而仅仅是入苹挖走苹果的核心人才，还满足不了奥特曼的腹地硬件“野心”，当然也够不成OpenAI想做硬件、想杀甚至与苹果抗衡的入苹充分条件。这里面还少了一个关键因素：硬件的供应链。

但稍加留意，就可以注意到奥特曼硬件“野心”的蛛丝马迹：其在过去一年中，已经多次与苹果赖以成名的供应链厂商展开接触。比如OpenAI曾以数十亿美元收购了由苹果前首席设计官Jony Ive创立的硬件公司；除此之外，OpenAI还与立讯精密、歌尔声学等苹果供应链的重要合作伙伴建立联系，试图把原型设备从设计推向量产。

换句话说，OpenAI正在尝试复制苹果的“成功方程式”。在过去，人们习惯于把OpenAI视为纯粹的软件公司：算法、模型、算力是它的关键词。但现在看来，奥特曼似乎想改写这一叙事。

放在更大的视角，如果OpenAI探索硬件真成功了，那么或许改写的还有AI公司的命运走向，即帮助AI公司探索出一条新的商业路径。

奥特曼的硬件“野心”

OpenAI的硬件基因，其实可以追溯至2018年其发表关于一篇机器手的论文。

但当时其做的硬件更像是科研副产品，并没有商业化意图。

真正的转折点出现在2024年。OpenAICEO SamAltman在多次采访中被追问“是否会做设备”时，他的回答耐人寻味，一方面坚称“这不是一部手机”，另一方面又暗示正在寻找“AI原生的交互载体”。这种模糊表态，为外界留下了巨大的想象空间。

2025年5月，OpenAI以约65亿美元的高价收购了由苹果前设计总监Jony Ive创立的硬件初创io Products。这笔收购不仅为OpenAI这家全球最大的AI独角兽带来了设计能力，更为其补齐了产品化短板。

而Ive本人及其团队的加入，则意味着OpenAI获得了全球最顶尖的工业设计资源。

业内评价，这一收购相当于当年的苹果收购NeXT。其意味着兼备了人才和技术，对于苹果来说也是战略重心转移的标志。

同样的逻辑，从此，OpenAI从“只做软件”的AI公司，或将转变为“软硬结合”的新物种。

收购并不是全部。

有媒体报道，OpenAI在过去数月里至少吸引了数十名前苹果员工加入，包括硬件工程师、可穿戴设备专家以及供应链管理骨干。这些人才的背景与苹果的旗舰产品高度契合，从AirPods音频架构到Apple Watch的微型化工艺，几乎涵盖了苹果的护城河。

这种“精准挖角”，让外界普遍解读为OpenAI的硬件战略已进入实操阶段，而不仅仅停留在概念层面。

更具象征意义的是，OpenAI已经与苹果赖以成名的代工网络展开接触。

有市场消息称，OpenAI已与立讯精密（Luxshare）签订合作，后者将帮助OpenAI量产一款“口袋大小、具备上下文感知”的AI设备。同时，OpenAI也与歌尔声学（Goertek）就音频组件展开合作。

这意味着，OpenAI不仅抢走了苹果的人，还进入了苹果的产线。对于苹果而言，这是一种前所未有的压力：竞争对手不再只存在于市场终端，还在它的供应链深处扎下了根。

在硬件之外，OpenAI也在算力层面谋划纵向整合。据多家媒体报道，OpenAI已与博通（Broadcom）和台积电（TSMC）接触，计划最早在2026年量产自研推理芯片。

这一动作与谷歌的TPU、苹果的M系列芯片如出一辙，其已充分彰显这家全球最大AI独角兽对“软硬结合”的全链路控制欲望。

OpenAI能否撼动苹果生态？

OpenAI的硬件布局，犹如一把利剑，直直地指向了苹果 “腹地”。

接下来，笔者试图从硬件生态、软件生态和用户粘性，三种角度来分析，倘若OpenAI真的杀入智能硬件赛道，对于苹果意味着什么？

首先，从硬件产品竞争角度来看，苹果在智能硬件领域一直占据着重要地位，这是毋庸置疑的。其有着出色的设计、强大的性能和流畅的系统体验。

比如iPhone手机作为全球最畅销的智能手机之一，不仅是通讯工具，更是我们生活中不可或缺的智能中枢。同样地，iPad平板电脑市场也长期处于领先地位；MacBook系列笔记本电脑，也以其精湛的工艺和强大的生产力工具，深受专业人士和创意工作者的喜爱；Apple Watch则引领了智能手表的潮流。

然而，OpenAI即将推出的硬件产品，倘若能凭借其独特的AI优势，在市场上分得一杯羹，那么将会对苹果的产品销量产生冲击。

以智能眼镜为例，苹果虽然在增强现实（AR）和虚拟现实（VR）领域也有所布局，但产品尚未大规模推向市场。

而OpenAI若能率先推出功能强大、体验出色的智能眼镜，凭借其先进的AI交互技术，如实时翻译、智能导航、信息提醒等功能，很可能吸引一部分原本对苹果相关产品有期待的用户。这些用户可能会因为 OpenAI 智能眼镜的创新性和独特功能，而选择尝试新的产品，从而导致苹果在该领域潜在用户的流失。

第二，在软件与生态方面，苹果的iOS生态系统堪称其核心竞争力之一。

我们先简单缕一下iOS系统的几大优势：首先是严格的应用审核机制、高质量应用资源和安全稳定等特性，这为开发者构建了一个相对封闭但高度集成的生态环境。开发者需要遵循苹果的规则进行应用开发，再通过苹果应用商店进行分发，这不仅让苹果能够对整个生态系统进行有效的把控，对用户而言，也得到了一致且优质的体验。

同时，苹果通过将硬件、软件和服务深度整合，如iCloud云服务、Apple Music 音乐服务、Apple Pay移动支付等，使用户在不同设备之间能够实现无缝衔接，进一步增强了用户对其生态系统的依赖。

但同样地，对OpenAI来说，构建自己的AI原生生态系统，也许并不难。

这个生态系统将以AI为核心，打破传统硬件和软件之间的界限，为开发者提供全新的开发模式和平台。开发者可以基于OpenAI强大的AI模型和技术，开发出更加智能、个性化的应用程序，而这些应用程序可能并不依赖于传统的操作系统和应用商店模式。

毕竟，AI本身的优势就是降低开发者的开发门槛。那么，OpenAI就可以利用这一优势，在软件生态上打败苹果的iOS系统。

而当用户一旦习惯了OpenAI生态系统中更加智能、便捷的交互方式和应用体验，就有可能逐渐减少对苹果生态系统的依赖，甚至转向OpenAI的阵营。

不过，对OpenAI而言，最难打破的也许是用户对苹果的依赖，或者说，它该如何占领用户心智？

从用户粘性角度分析，苹果多年来通过不断优化产品和服务，已经培养了大量忠实用户，这些用户对苹果品牌具有高度的认同感和忠诚度。

在这种条件下，OpenAI需要做的是一种“超越苹果”的创新。这种创新可以包括奥特曼提到的交互方式上的创新，比如设备只有“口袋大小”。

AI公司做硬件，也许是第二增长曲线？

其实OpenAI想做硬件这件事，放在历史长河里面，并不新鲜。就像过去移动互联网时代，芯片厂商与手机厂商的对决一样。但新鲜的也许是，随着智能力的发展，或许同样的叙事放在如今的AI时代，并不一定意味着失败。

从AI发展的角度，如今围绕AI的竞争已不止于模型精度，而在于如何融入用户生活。

那么在OpenAI看来，其自研硬件能提供“AI原生”的交互方式，而不是依赖手机、电脑等既有形态。这对于OpenAI来说，还意味着找到了“第二增长曲线”。

目前OpenAI的商业模式是向C端用户收取订阅费。如果OpenAI探索硬件的路线成功，那么其收益将是以硬件+订阅的组合方式，使其走向类似苹果的持续收入路径。

但问题是，OpenAI的这一大胆创新，是否仅仅是这家全球最大AI独角兽的“特有权利”，还是它也同样值得国内AI公司学习？

如果将这种叙事映射国内，就好比智谱和MiniMax这样的头部AI公司准备自研硬件。

类似的路径，国内并非没有尝试，但都过于保守。对于国内的AI公司而言，他们依然选择通过与硬件厂商的合作的方式，将自身的AI能力作为一种“补充”，赋能到其他的硬件形态中。但也许这是一种更适合本土AI企业的路径。

而自研硬件对于国内AI公司来说，最难克服的问题则在于供应链。这种情况下，大胆创新很有可能意味着死路一条。

毕竟，对于国内AI企业来说，其C端的商业化路线还没有跑通，再尝试硬件可谓是“天方夜谭”。

从某种程度上看，国内的AI公司，与OpenAI早已不是同一物种。不过OpenAI与苹果硬刚的这种决心，不仅是国内企业望而却步，海外的其余AI公司也只能在一旁虎视眈眈。

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